O marketplace Temu, principal concorrente da Shein, já está operando no Brasil. Com preços agressivamente baixos e um portfólio diversificado, a varejista promete acirrar a concorrência entre marketplaces. A operação iniciou com frete e devolução grátis e ofertas atrativas. A Temu oferece produtos que vão desde roupas e calçados a eletrodomésticos e bijuterias.
Fundada em 2022, a Temu rapidamente atingiu US$2,3 bilhões em vendas e é conhecida por seu marketing pesado via influenciadores, focando no público jovem. A plataforma utiliza gamificação para engajar usuários, oferecendo pontos que podem ser trocados por descontos. A estratégia da Temu é semelhante à da Shein, mas com uma melhor métrica de engajamento, atraindo consumidores que passam mais tempo no site.
A chegada da Temu ao Brasil coincide com mudanças nas regras de importação, mas a empresa não se desanimou. A plataforma, já conhecida por seu crescimento explosivo em outros mercados, como o México, onde se tornou a número 1 em usuários ativos mensais em apenas seis meses, espera replicar esse sucesso no Brasil. O impacto da Temu é previsto não só no varejo físico, mas também nas outras plataformas asiáticas focadas em produtos baratos.
Para profissionais de comunicação e marketing, a entrada da Temu representa uma mudança significativa no cenário do e-commerce. Entender essas dinâmicas pode ser crucial para desenvolver estratégias eficazes em um mercado cada vez mais competitivo.
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