A reputação dos fundadores e das marcas é hoje um dos principais fatores de decisão para investidores em startups e empresas de inovação no Brasil, é o que mostra a Pesquisa Nacional Sobre o Impacto das Relações Públicas no Mercado de Inovação, realizado pela Motim. Para 91% dos investidores entrevistados, a imagem pública dos líderes das startups é essencial para atrair investimentos.
A clareza no posicionamento da marca e a consistência na comunicação, por sua vez, são requisitos para que a empresa demonstre credibilidade e potencial de crescimento a longo prazo. Esses aspectos ajudam os investidores a avaliar a confiabilidade e o diferencial das empresas, já que a “era das apresentações superficiais” ficou para trás.
Além de uma presença forte nas mídias digitais e eventos, a pesquisa indica que a construção de uma narrativa sólida e autêntica é decisiva para o sucesso nas primeiras rodadas de captação financeira. Em um mercado onde ideias inovadoras são abundantes, a diferenciação vem de uma comunicação estratégica e integrada, que permita transmitir a proposta de valor de forma impactante e consistente em todos os pontos de contato com o público. Essa abordagem reforça a percepção de valor e aumenta a confiança do investidor de que a empresa é capaz de sustentar seu crescimento.
A pesquisa destaca que estratégias como o social listening são ferramentas fundamentais para monitorar a reputação de marcas e fundadores, captando o que é falado sobre eles nas redes sociais e em outros canais de comunicação. Isso permite que as empresas façam ajustes estratégicos com agilidade, protegendo sua imagem e fortalecendo o relacionamento com o público e investidores. A pesquisa mostra ainda que 77% dos investidores valorizam a presença de fundadores em eventos e debates, entendendo essa exposição como um sinal de credibilidade e engajamento com o setor.
Com o aumento das exigências do mercado, a reputação passa a ser vista como um capital que deve ser continuamente gerido e fortalecido. Para atrair aportes em um ambiente cada vez mais competitivo, empresas e startups precisam ir além da inovação, garantindo que sua imagem transmita segurança e confiabilidade aos investidores. Dessa forma, a comunicação e a gestão de reputação se tornam pilares essenciais para o sucesso de uma marca no ecossistema de inovação.
