Os Jogos Olímpicos, que começaram na última semana, atraem espectadores de todas as idades e oferecem oportunidades valiosas para as marcas. No Brasil, o engajamento com as Olimpíadas é notável. Segundo a Comscore, durante os Jogos de Tóquio, a categoria Esportes alcançou 52% da população digital brasileira, e houve mais de 17 milhões de menções ao evento nas redes sociais.
Os Jogos não apenas destacam a diversidade de culturas e modalidades esportivas, mas também transformam atletas em personagens inspiradores. Durante as Olimpíadas, surgem quatro principais padrões de consumo e comportamento entre os brasileiros:
1. Olhar para os atletas como personagens:
– Os atletas passam a representar sonhos, ideais e conceitos para os espectadores. Isso aumenta o valor das marcas que os patrocinam, pois os consumidores se sentem emocionalmente conectados aos produtos e serviços associados a esses atletas.
2. Consumir produtos e serviços presentes nos Jogos Olímpicos:
– As marcas podem simbolizar mais do que suas propostas iniciais, representando sonhos e ideais. Produtos como artigos esportivos, bebidas alcoólicas e eletrodomésticos costumam ver um aumento nas vendas durante grandes eventos esportivos.
3. Maior interesse pelas modalidades esportivas:
– O evento motiva muitos espectadores a praticar esportes e adotar hábitos mais saudáveis. A diversidade de modalidades esportivas dos Jogos Olímpicos desperta e reacende o desejo de praticar esportes entre os telespectadores.
4. Organizar eventos e reuniões sociais:
– É comum que as pessoas organizem eventos em suas casas ou nas casas de amigos e familiares para assistirem aos jogos. Isso aumenta a demanda por serviços de delivery, frigobares, airfryers e cervejas, criando oportunidades para as marcas nesses setores.
Para aproveitar esse engajamento, as marcas devem compreender os hábitos dos espectadores olímpicos. Saber onde e com quem assistem aos jogos, como preparam o ambiente e quais atletas admiram são questões fundamentais para criar estratégias eficazes. Entender o contexto emocional dos Jogos Olímpicos permite que as empresas desenvolvam campanhas que ressoem com o público, criando conexões duradouras e aumentando o retorno sobre o investimento.
