A equipe de especialistas em mídia do Google compartilhou seus principais aprendizados para 2024, com insights valiosos para profissionais de marketing. Confira abaixo:
- Humanos + IA: A colaboração entre humanos e IA é uma tendência essencial. Enquanto a IA potencializa a eficiência e a escala, o toque humano é crucial para adicionar empatia, criatividade e nuances às campanhas. Essa combinação permite uma abordagem mais holística e impactante para alcançar os consumidores.
- Autenticidade é fundamental: Parcerias autênticas impulsionam a relevância e o sucesso das campanhas. Criar colaborações genuínas e personalizadas, alinhadas aos valores da marca e interesses do público-alvo, é essencial para construir conexões significativas e duradouras.
- Mensuração incremental: Estratégias de teste, aprendizado e escala são essenciais para medir o impacto incremental das campanhas. Por meio de testes rigorosos, estudos de aumento de conversão e modelos de mix de mídia, é possível entender melhor o verdadeiro impacto das atividades de marketing.
- Implementação de IA: Ações práticas podem ajudar a incorporar IA em análises, mídias e criações. Desde o uso de ferramentas de IA para análise de dados até a implementação de chatbots em campanhas de mídia, há uma variedade de maneiras de aproveitar os benefícios da IA no marketing.
- Formato curto e direto: Vídeos de formato curto estão gerando melhores resultados, combinando branding e resposta direta. Essa abordagem permite capturar a atenção do público de forma rápida e eficaz, gerando engajamento e resultados mensuráveis para as marcas.
- Fim dos cookies de terceiros: É crucial agir diante do fim dos cookies de terceiros para garantir uma performance duradoura dos anúncios. As marcas precisam adotar abordagens alternativas, como a segmentação contextual e o uso de dados de primeira parte, para manter a eficácia das campanhas publicitárias.
- Influenciadores no B2B: O papel dos influenciadores no marketing B2B está se tornando cada vez mais relevante. Ao associar-se a líderes de opinião e especialistas do setor, as marcas podem ampliar seu alcance e credibilidade entre o público empresarial.
