O TikTok está desenvolvendo uma nova ferramenta de inteligência artificial que permitirá aos anunciantes criarem seus próprios influenciadores virtuais. Essa inovação permitirá que as marcas gerem avatares de IA e scripts para anúncios de forma simples e eficiente, a partir de um prompt. A ideia é que essas figuras virtuais possam funcionar como influenciadores, similares à Lu, da Magalu, ou à Bia, do Bradesco.
Essa tecnologia representa uma maneira econômica de criar e manter personagens que estabelecem uma conexão com o público, sem os altos custos associados aos influenciadores humanos. Atualmente, as empresas gastam cerca de US$ 30 bilhões no marketing de influência globalmente. Os avatares de IA podem reduzir esses gastos significativamente, mantendo a eficácia das campanhas publicitárias.
No entanto, esse novo recurso também levanta questões sobre o impacto nos criadores humanos que ajudaram a popularizar o Tik Tok. A plataforma assegurou que a ferramenta é aditiva e não substitutiva, visando complementar os criadores humanos.
Pesquisas mostram que 46% da Geração Z está familiarizada com influenciadores virtuais e se interessa mais pelas marcas que os utilizam. Além disso, 47% desse público valoriza o número de seguidores dos influenciadores mais do que a autenticidade.
Com a nova ferramenta de IA, anunciantes no TikTok poderão criar anúncios envolventes e personalizados com maior facilidade, potencialmente transformando a forma como as campanhas publicitárias são feitas na plataforma. Esta mudança pode proporcionar novas oportunidades para empresas, permitindo-lhes atingir o público de maneira inovadora e econômica, enquanto mantém o engajamento dos usuários.
