Uma pesquisa da Bain, apresentada no relatório “The Visionary CEO’s Guide to Sustainability 2024”, revela importantes tendências de comportamento sustentável entre consumidores de dez países, incluindo Brasil, Estados Unidos e China. O estudo destaca que 27% dos consumidores acreditam que viver de forma sustentável pode ser mais econômico, com essa percepção variando significativamente entre países, como Indonésia (52%) e Reino Unido (17%). Além disso, 61% afirmam que as preocupações com as mudanças climáticas aumentaram nos últimos dois anos, especialmente em nações vulneráveis a desastres naturais, como Brasil (78%) e Indonésia (73%).
O estudo também mostra que 40% dos entrevistados são motivados a comprar produtos sustentáveis após vivenciarem desastres ambientais, como inundações e incêndios florestais. Além disso, 76% acreditam que levar um estilo de vida sustentável é importante porque suas ações fazem diferença, reforçando a necessidade de iniciativas focadas em práticas ambientais. A preocupação com o impacto ambiental das embalagens também é crescente: 60% dos consumidores valorizam produtos com embalagens sustentáveis, sendo que 48% preferem materiais recicláveis e 40% buscam opções reutilizáveis.Esses dados indicam uma oportunidade clara para marcas e empresas desenvolverem estratégias que alinhem sustentabilidade e economia, especialmente em mercados onde o custo de vida sustentável é percebido como alto. Além disso, o marketing pode se beneficiar ao conectar produtos sustentáveis a fatores como economia e conscientização ambiental, refletindo a crescente demanda dos consumidores por soluções mais ecológicas. A pesquisa reforça a importância de entender essas percepções para criar campanhas mais eficazes e atrativas.
