O Instagram anunciou uma mudança significativa na forma como as métricas de desempenho das publicações serão tratadas na plataforma. A partir de agora, as visualizações se tornarão a principal métrica, substituindo o termo “reproduções” nos Reels e sendo aplicadas uniformemente a todos os formatos de conteúdo, incluindo fotos, carrosséis, Stories e Reels. Essa mudança visa proporcionar maior consistência e facilitar a compreensão da popularidade de um post, independentemente do formato.
Adam Mosseri, chefe da rede social, explicou que a alteração busca tornar mais claro para os usuários quantas vezes um conteúdo foi visto, ao invés de apenas quantas pessoas foram alcançadas. Isso é particularmente importante, pois a mesma pessoa pode visualizar um post várias vezes, e essa repetição agora será contabilizada, oferecendo uma visão mais detalhada do engajamento do conteúdo.
O Instagram Insights também passará por ajustes para refletir essas mudanças, com a métrica de “visualizações” substituindo “reproduções”, e outras métricas como “alcance”, “interações” e “tempo de exibição” sendo reposicionadas na interface. Enquanto o alcance continua a ser uma métrica importante, o foco maior em visualizações reflete uma tendência já vista em outras plataformas da Meta, como o Threads.
Essas mudanças permitirão que profissionais de comunicação e marketing entendam melhor o desempenho de suas publicações, ajustando suas estratégias de conteúdo de acordo com a nova métrica prioritária. Ao contabilizar não apenas o alcance, mas também o número exato de vezes que um conteúdo foi visualizado, o Instagram oferece uma ferramenta mais precisa para medir a eficácia das campanhas na plataforma.
