Recentemente, o Instagram anunciou mudanças significativas em seu algoritmo de recomendação de conteúdo, focando em produções originais e dando maior visibilidade para contas menores. Essas alterações visam valorizar a autenticidade e originalidade e penalizam as chamadas páginas “agregadoras” — contas que baixam ou tiram prints de vídeos e fotos de outros usuários e as repostam sem dar crédito ao criador original.
Atualmente, cerca de 40% do que um usuário consome no Instagram são posts sugeridos pelo algoritmo. Esta mudança será aplicada inicialmente aos Reels, mas a ideia é expandi-la para todos os tipos de posts. Ao priorizar conteúdos originais em vez de repostagens, o Instagram oferece aos criadores uma chance maior de se tornarem virais, especialmente em Reels. Com isso, o objetivo é limitar o crescimento de páginas que apenas repostam ou “roubam” conteúdos de outros usuários. Conteúdos não originais deixarão de ser sugeridos e serão rotulados para dar crédito ao post original.
Para empresas, isso significa que repostar memes, infográficos de outras organizações ou conteúdos de fãs de celebridades pode diminuir significativamente o alcance. Contas que compartilham conteúdo não original mais de 10 vezes em 30 dias serão penalizadas, deixando de aparecer como opção na aba “Explorar” ou no feed principal dos usuários. No entanto, empresas com acordos de licenciamento ou permissão para repostagem ainda poderão ter seus conteúdos recomendados.
Além disso, o algoritmo de recomendação será atualizado para dar a todos os criadores uma chance igual de se destacar, promovendo a autenticidade e a qualidade do conteúdo. As marcas podem aproveitar esta oportunidade para investir em conteúdo original, garantindo que suas publicações sejam únicas e cativantes.
Essas mudanças podem apresentar desafios, mas também oferecem benefícios ao promover conteúdo original. Empresas que se adaptarem a essa nova realidade terão melhores chances de engajar seu público e aumentar sua visibilidade na plataforma.
