A pesquisa Influencer Marketing Hub destaca que 43% das marcas aumentaram o uso de micro e nano influenciadores em suas estratégias de marketing. Essas categorias de influenciadores, que têm menor número de seguidores, vêm se mostrando altamente eficazes para alcançar audiências específicas e engajadas. Além disso, 24,9% das empresas relataram uma mudança no orçamento, redirecionando seus investimentos de influenciadores macro ou mega para micro e nano influenciadores, em busca de maior autenticidade e impacto nas campanhas.
No entanto, 17,3% das marcas afirmaram não ter notado um impacto significativo no uso desses influenciadores, enquanto 14,8% reportaram outros tipos de impacto, que não foram especificados na pesquisa. Isso reflete que, embora a adoção de influenciadores menores tenha crescido, a eficácia dessas estratégias ainda pode variar dependendo de como elas são implementadas.
Outro ponto relevante é o aumento do uso do User-Generated Content (UGC), onde consumidores satisfeitos se tornam porta-vozes espontâneos da marca. Ao criar conteúdos autênticos, esses consumidores podem se transformar em nano influenciadores, ajudando a gerar maior proximidade com o público e fortalecendo a confiança na marca. Isso se alinha com uma das principais tendências do momento: o uso de criadores de UGC, em que as empresas aproveitam o conteúdo gerado por seus consumidores para usar em suas campanhas e perfis oficiais, aumentando a autenticidade da comunicação.
Esse cenário mostra que a aposta em micro e nano influenciadores, combinada com estratégias de UGC, pode ser um caminho promissor para as marcas que desejam se aproximar de seus consumidores e construir uma relação de confiança a longo prazo.
