O mercado de games está em plena expansão e deve alcançar 257 bilhões de dólares até 2028, segundo o relatório da Bain de 2024. No ano passado, a indústria já havia registrado uma receita de 196 bilhões de dólares, superando tanto o streaming quanto a bilheteria de cinema. Com um crescimento anual de 6%, os jogos eletrônicos se consolidam como uma das principais formas de entretenimento global.
Atualmente, 52% das pessoas em seis países jogam regularmente, com destaque para a geração mais jovem, onde 80% dos indivíduos entre 2 e 18 anos se identificam como gamers. Além disso, 31% das pessoas com mais de 45 anos também jogam, representando um público ainda pouco explorado. O impacto dos jogos vai além da diversão: plataformas como Roblox e Fortnite funcionam como novos centros sociais, onde jogadores não só jogam, mas interagem, criam e até fazem compras.
Outro aspecto importante é a co-criação de conteúdo. Cerca de 80% dos jogadores já experimentaram jogos com conteúdo gerado por usuários, e 1 em cada 7 gamers cria seus próprios conteúdos dentro dos jogos, principalmente como forma de auto expressão. Isso mostra que o espaço dos games oferece um ambiente dinâmico e criativo, no qual marcas podem explorar novas formas de engajamento.
Diante desse cenário, as empresas de comunicação e marketing encontram nos jogos uma oportunidade valiosa para interagir com diferentes públicos. O crescimento contínuo do setor e a capacidade de conectar pessoas em ambientes virtuais criam um cenário promissor para estratégias inovadoras de marketing.
